Кампания под двусмысленным названием #БольшеКрутыхГолов запущена в преддверии предстоящих спортивных событий и в поддержку новой серии шампуней. Лидером нового движения стал посол бренда Head & Shoulders — журналист и видеоблогер Юрий Дудь.
В ролике бренд обращается к одному из главных мужских трендов последнего времени — модным стрижкам. Именно ими создатели кампании призывают хвастаться в социальных сетях под тегами #БольшеКрутыхГолов и #ПокажиСебя.
Флешмоб запустил посол бренда Юрий Дудь — на собственном примере в новом ролике он показал, что острые моменты, дерзкие комбинации и опасные угловые можно увидеть не только на поле. А чтобы новая стрижка всегда выглядела отлично, свежо и обладала легким мужским ароматом, можно воспользоваться шампунями из новой серии Head&Shoulders Men Ultra с активным комплеком ZPT и в специальном« футбольном» дизайне.
Партнером проекта стал барбершоп Chop-Chop, который готов предоставить скидку в 50% в обмен на код с упаковки шампуня. В рамках кампании барберы разработали специальный каталог футбольных причесок.
Данный проект — пример нового подхода холдинга Publicis Groupe« The Power of One». Кампания с самого начала разрабатывалась P&G совместно с креативным и медийным агентствами, потому что в условиях такого масштабного международного события коммуникация бренда должна быть интересной и заметной во всех каналах коммуникации. разработало идею кампании, базирующуюся на глобальной платформе бренда Head&Shoulders« Just watch me», а Starcom организовало медийное продвижение проекта.
Артем Мухин, старший копирайтер креативного агентства
Дерзкую красивую мужскую стрижку можно сравнить с футбольным матчем. В обоих случаях — это зрелищная экспрессия, демонстрация индивидуальности, красивой техники, дерзкие комбинации, четкая подача и красота исполнения. Эту параллель между крутой игрой в футбол и крутой мужской стрижкой мы постарались передать в ролике. А помог нам в этом Юрий Дудь — человек, который знает всё о футболе, и которого любит и слушает наша ЦА.
Состав творческой группы:
Procter & Gamble(клиент)
Brand Manager Hair Care EECAR: Анастасия Логинова
Senior Associate Brand Manager Head&Shoulders EECAR: Елена Савина
Associate Brand Manager Hair Care EECAR: Юлия Дундукова
Brand Communications Hair Care CEE/CAR: Елена Булгакова
(креатив)
Креативный директор: Юрий Полонский
Директор по стратегическому планированию: Дарья Царькова
Глава креативной группы: Александр Любавин
Старший копирайтер: Артем Мухин
Руководитель дизайн студии: Андрей Ивандиков
Директор по работе с клиентами: Наталья Сысоева
Аккаунт-директор: Ольга Митина
Помощник менеджера по работе с клиентами: Алла Каганова
Аккаунт-менеджер: Алиса Мартынова
Продюсер: Наталья Патрушева
Starcom(медиа)
Sport & Entertainment Director: Сергей Бархударьян
Content Manager: Дарья Тишкова
Head of Non-Standard projects: Алёна Хожайнова
Regional Display Lead: Борис Воронин
Ярче(продакшн)
Режиссер: Сергей Шубин
Второй режиссёр — Денис Соколов
Оператор-постановщик — Александр Полищук
Художник-постановщик — Сергей Роднов
Барбер — Стас Врублевский
Генеральный продюсер«
ЯРЧЕ!» — Ирина Веревкина
Продюсер«
ЯРЧЕ!» — Никита Хотьков
Анастасия, Петр, расскажите про вашу коллаборацию с Head & Shoulders: в чем её ценность?
Петр: Ценность - в искренности. Мы верим в то, о чем говорим в рекламе. У меня с Head & Shoulders давние отношения: я узнал про этот шампунь ещё в Америке, катаясь в Лейк-Плэсиде, это был где-то 92–й или 93–й. Там высокогорье, для которого характерны сильные перепады температуры - и проблемы с кожей головы. Head & Shoulders тогда здорово помог мне. И совершенно неожиданно, много лет спустя, я приезжаю сюда - и мы получаем такое предложение!
Анастасия: С Head & Shoulders у нас контракт уже 4 года - и так получается, не устану это повторять, что все это по любви. Ни для кого не секрет, что известные люди нередко участвуют в рекламных кампаниях продуктов, которые они сами принципиально не употребляют. Какой-нибудь напиток, который не позволяют себе пить, или крем, которым они сами никогда не станут пользоваться…
Петр: Или витаминные чипсы!
Анастасия: Да, или витаминные чипсы. В таких ситуациях цели, преследуемые каждой стороной, вполне понятны. Но в нашем случае это органичное сотрудничество, в основе которого - ежедневная естественная необходимость. Словом, эта история для нас комфортна со всех точек зрения. Под качеством продукта мы с Петром можем подписаться.
Да я и сам могу подписаться, чего уж там.
Но тебе не предложили! А нам предложили. Извини.
Ничего. Вы планируете продолжать это сотрудничество? У проекта есть будущее?
Анастасия: Замечательный вопрос. Давайте мы сейчас пригласим сюда управляющего этой прекрасной компании и спросим (смеется) . На самом деле мы абсолютно поддерживаем эту инициативу, и если будут встречные предложения со стороны компании, то мы только за.
Петр: А если нет, то мы все равно продолжим пользоваться этим продуктом - просто так. Разве что, может быть, используем свои небольшие, сформировавшиеся уже связи, чтобы получать шампунь со скидкой.
Петр: „dandruff“ по-английски, по-немецки… не знаю.
Анастасия: Ну и достаточно.
Эх. Я надеялся, что вы сейчас мне на японском, французском и так далее…
Анастасия: С чего это? Зачем её заучивать на разных языках, если мы от неё избавиться пытаемся!
Шампунь появился только в начале 20 века. Только тогда он был порошковый. А как мыли голову до изобретения шампуня?
Петр: Что там Наполеон писал Жозефине? «Буду через две недели, не мойся!» Но это Наполеон… А у нас сажей, наверное.
Анастасия: Я предполагаю, что до шампуня всё-таки уже было мыло. Если им мыли руки, то и голову тоже. Логично?
Логично. Расскажите о съёмочном процессе ролика.
Анастасия: Важно отметить, что у нас впервые за все 4 года сотрудничества была русская съёмочная группа. Мы волновались, потому что до этого Head & Shoulders всегда приглашали лучших специалистов по волосам, платили им сумасшедшие гонорары, звали голливудских режиссёров, операторов.
Пётр: Да и ролики мы раньше снимали в Варшаве, в Праге.
Анастасия: В этот раз мы работали с русской компанией - и я оказалась под большим впечатлением, очень довольна. А я знаю, о чём говорю. Когда режиссёр сказал мне: «Мы снимем всё за 9 часов», я рассмеялась в ответ: «Не шутите, такого не бывает!» Тем не менее всё оказалось рассчитано по минутам, подготовлено на очень высоком уровне. Просто молодцы. Я в восхищении.
Пётр: Чтобы вы представляли всю сложность процесса, эпизод с красиво распадающимися волосами снимали 4 часа: начали с грима в 5 утра, снимать - в 6:30. Режиссёр лично, своими руками, расправлял волосы Насте на макроплане.
Анастасия: Или, например, когда мы снимали в Варшаве: Петя в душе, короткий план в несколько секунд, когда он должен был просто мотнуть головой, - это снималось 6 часов! Он - спортсмен! - у которого все мышцы натренированы, ходил потом с обезболивающим пару дней.
Пётр: А голову при этом постоянно поливают из ведра.
Анастасия: Словом, любой профессионал знает: чтобы снять качественный, хороший ролик, нужно приложить нереальные усилия. Важно не моргать, важно, чтобы каждый волос в этот момент был на своём месте, чтобы задний план сработал, чтобы всё сложилось со светом, аппаратурой… Сильно непростой процесс.
Готова повторить опыт?
Вот такого ответа я ждал!
КриштиануРоналду и Лионель Месси и все чаще встречаются в телевизионных рекламных роликах. Sovsport . ru представляет вашему вниманию обзор того,что предлагают купить лучшие футболисты планеты.
КРИШТИАНУРОНАЛДУ
Clear Vita Abe
Знаменитомурекламному ролику, где португалец сначала чувствует дискомфорт из-за жары, моетголову шампунем, а потом борется с огненным шаром, нанося по нему удар ногой, вэтом году исполнилось 4 года. Спонсорский контракт с компанией «Сlear Vita Abe», пожалуй, является одним из самых успешныхв карьере 29-летнего полузащитника. Президент компании Burns Entertainment Даг Шабелман,отметивший «умение Роналду общаться с поклонниками в социальных сетях», лично принималучастие в подписании трехлетнего контракта с маркой «Сlear», который в одном только 2011 году принеспортугальцу около 20 миллионов евро.
Банковскаягруппа «Открытие»
«КриштиануРоналду будет рекламировать российский банк!», - еще два-три года назад подобноевысказывание звучало бы, как глупая шутка, но 16 июня 2014 все изменилось. «Роналду– воплощение яркости и качества, а это именно то, что является базовыми ценностямибренда «Открытие»», - пояснил представитель компании Алексей Карахан, подтверждая,что контракту с Роналду все же быть, хотя условия сделки комментировать отказался.Сам же Роналду пояснил: «В 2018 года Россия примет чемпионат мира, надеюсь, чтореклама с моим участием позволит привлечь дополнительное внимание к этому событию».
#galaxy11 – хэштег, который буквально взорвал рекламныймир в 2013 году, заставив поклонников футбола выискивать чудо-ролики с участиемзнаменитых футболистов, которые составили команду «Galaxy11», собранную специально для матча противинопланетян. На рекламную компанию смартфона южнокорейская компания потратила приличнуюсумму денег. В роликах приняли участие такие звезды, как Уэйн Руни, Радамель Фалькао,Икер Касильяс и многие другие.
8,35миллиона долларов – именно такую сумму от всемирно известного производителя спортивнойодежды ежегодно получает португальский полузащитник. Что касается личных интересовКриштиану, то больше всего в продукции своего спонсора он ценит бутсы серии «Mercurial», фотографии которых часто появляются в егосоциальных сетях.
Herbalife
В2013 году Криштиану Роналду и всемирно известнаякомпания подписали соглашение о сотрудничестве сроком на пять лет. В условиях соглашениязначится пункт, согласно которому компания обязалась еженедельно поставлять португальцуцелый ряд продуктов спортивного питания. От Роналду требуется лишь участие во всевозможныхакциях и рекламных роликах.
CR 7
Кто, если не Роналду должен рекламировать свою собственную сериюнижнего белья? Именно участие португальца в рекламной компании своей линии «СR7» делает его модели популярными среди любителей спорта. СамРоналду регулярно выкладывает фотографии своих магазинов и моделей в инстаграм,демонстрируя максимально серьезное отношение к этому бизнесу.
Японский тренажер для лица
7-го августа прошлого года рекламная компания португальца дошлабуквально до абсурда. Криштиану снялся в рекламном ролике японского «тренажера длялица», предназначенного для укреплений мышц ротовой полости. Не исключено, что разработчикиустройства вложили в контракт немалые средства, но, несмотря на это, единственнымчеловеком в ролике, который аппарат так и не использовал, остается именно Роналду.Уж очень странно это выглядело…
ЛИОНЕЛЬ МЕССИ
Head& Shoulders
По «шампуневым» стопам Роналду два года назад пошел и его вечныйконкурент Лео Месси, подписав контракт с другим производителем средств личной гигиены.Если манчестерское прошлое Криштиану наделило его знанием хоть какого-то английского,то Месси, к сожалению, в языке ее величества не силен. Именно поэтому компания приняларешение создавать ролики с Месси, ориентированные на испаноговорящую аудиторию США.
ПротивостояниеМесси – Роналду приобрело серьезный характер лишь в последние лет пять, а дуэльдвух империй Nike– Adidas уходит практически в века. Неудивительно,что ответом немецкой компании на подписание «Nike» рекламного контракта с Роналду стало своевременноподписание соглашения с его прямым конкурентом. Даже на пресс-конференции передвручением «Золотого мяча» Лео и Криштиану не оставили своих спонсоров без упоминания.
EA Sports
Долгосрочныйконтракт звездного аргентинца на все игры серии «FIFA», обеспечивающий Лео не только финансовыйоклад, но и лучшие показатели в игре, как, впрочем, и у всей «Барселоны».
Herbalife
Идентичныеусловия с обеспечением себя полезными продуктами легли в основу контракта Мессис тем же «Herbalife».Лео также обязался регулярно принимать участие в рекламных акциях производителяздорового питания для испаноговорящих стран.
Необошел Лео стороной и туже сборную мира #galaxy11, составленную южнокорейской компанией дляматча с инопланетянами. Комментарии касательно условий соглашения со всеми членами«Galaxy11» компания даватьотказалась.
Lay ’ s
Знаменитаяво всем мире американская компания «Lay’s» уженесколько лет не изменяет своим традициям и приглашает на роль главного «чипсоеда»именно футболиста. Еще не так давно эту почетную должность занимал форвард «Зенита»Андрей Аршавин, но карьера нападающего близится к концу. Ему на смену пришел Месси,рекламу с которым показывают теперь в 60 странах мира на разных языках. В томчисле и в России.
